童装市场调查报告(精选多篇)

第一篇：童装市场调查报告

童装市场调查报告

童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越发优越，儿童市场已经成为各大商家的必争之地。

调查时间：五一期间

调查主题：童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及相关衍生商品

本次调查使用网上查询以及入店走访方式，调查门店包括：家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和堂、百联、贝贝熊城南路点

调查结果：

一、家润多百货：

1. 小丰龙：男童背心78元/件、短裤108元/条、短t48-88-108元/件、男

童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤108-178元/条、男童长牛仔

裤128-148-208元/件、女童短t48-78-108元/件、短裙108-178-218元/

条、连衣裙129-149元/件

2. 生肖王：男女童特价短t19元/件、男女童短t59-89-109元/件、男童短

牛仔裤89-129-179元/条、男童长牛仔裤129-149-179-219元/条、女童连

衣裙109-129-149元/件、短裤79-109元/条、男女童夏衣套装129-149-189

元/套

3. boys style:男童短t78-108-158元/件、童短夏衣套装148-168元/套、男

童短牛仔裤126-148-元/条、男童长牛仔裤138-148-178元/条、春意长袖

68-78-108元/件

4. pcora:男女童短t49-59-69-109元/件、男童短裤68-98元/条、短牛仔裤

108-168元/条、男童春衣长袖68-86-108-128元/件、女童连衣裙148-208元/件

5. 红孩儿：男女童夏衣套装128-148-178元/套、男童牛仔背带裤129-159

元/条、男童短裤79-109元/条、女童连衣裙129-149-209元/件

6. 雀太郎：男童短t99-139元/件、男童长牛仔裤159元/条、男童短牛仔裤

79元/条、短裤59-79-98元/条、男童夏衣套装149-179元/套、女童短裙109-149元/条、女童连衣裙129-149-219元/件

7. 快乐滨尼：男女童春衣长袖68-78-108元/件、男童长牛仔裤148-168元/

条、男童短短仔裤128-148-168元/条、女童牛仔短裙128-148、连衣裙148-168-238元/件、男女童夏衣套装148-168/套

8. 蓝猫：男女童特价鞋49-59元/双、男女童凉鞋109-159-179-239元/双、

男童旅游鞋129-149-249-309元/双、女童漆皮鞋159-179-259元/双

9. 迪猫之梦：男童旅游鞋135-155-215-305元/双、男女童凉鞋120-152元/

双、女童布鞋105元/双

10. 米菲：男女童凉鞋188-218-268元/双、男童旅游鞋268-288-348元/双、

女童漆皮鞋145-168-248-278元/双

11. 酷狗书包：158-188-245-318元/个

二、东塘友谊商城

1. 小丸子：女童夏衣套装169-189元/套、连衣裙189元/件、女童短

t59-69-79-109元/件、短裙79-108元/条、牛仔短裙129-149元/条、短t69-109元/件

2. 喜洋洋：男女童夏衣155-165元/套、女童连衣裙149元/件、书包218-258

元/个、女童小挎包108元/个

3. 雅多：男女童夏衣套装148-248元/套、女童连衣裙129-149-349元/套、

男童短t78-108元/件、短牛仔裤128-148元/条、女童短裙108-128元/条

4. 派克兰帝：男女童夏衣套装169-239元/套、男童短牛仔短裤129-159元/

条、女童连衣裙149-179-239元/件、男女童短t69-109元/件

5. 安奈儿：男女童夏衣套装108-128-138元/套、女童连衣裙148-178-248-328

元/件、帽子78元/顶

6. 迪士尼：男女童短t:148-158、男女童下一套装128-148-168元/套、男童

裤子128-158、鞋子108-138、袜子12元/双、女童裙子108-168

7. 杰米熊：男女童夏衣套装148-168元/套、男童短t68-78-108元/件、短

裤68-108元/条、女童连衣裙148元/件

第二篇：童装市场调查报告

童装市场调查报告

童装一般分为婴儿装、小童、中童、大童装，婴儿产品分为：服装、奶粉、辅食、保健品、棉品、鞋、喂养品、洗护品日用品、纸品、车倚床、寝具；小童、中童、大童商品以服装、包、学习用品、鞋为主。随着家庭条件开始越发优越，儿童市场已经成为各大商家的必争之地。

调查时间：五一期间

调查主题：童装品牌、各种品牌各种款式服装售价以及相关衍生商品

本次调查使用网上查询以及入店走访方式，调查门店包括：家润多百货、东塘友谊商城、王府井、春天百货、平和堂、百联、贝贝熊城南路点

调查结果：

一、家润多百货：

1. 小丰龙：男童背心78元/件、短裤108元/条、短t48-88-108元/件、男童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤108-178元/条、男童长牛仔裤128-148-208元/件、女童短t48-78-108元/件、短裙108-178-218元/条、连衣裙129-149元/件

2. 生肖王：男女童特价短t19元/件、男女童短t59-89-109元/件、男童短牛仔裤89-129-179元/条、男童长牛仔裤129-149-179-219元/条、女童连衣裙109-129-149元/件、短裤79-109元/条、男女童夏衣套装129-149-189元/套

3. boys style:男童短t78-108-158元/件、童短夏衣套装148-168元/套、男童短牛仔裤126-148-元/条、男童长牛仔裤138-148-178元/条、春意长袖68-78-108元/件

……此处隐藏5731个字……、产品设计、质量状况 目前，我国童装极其缺乏专业设计

人才。服装款式抄袭之风大行其道。由于童装色彩、图案以及装饰选择余地 广泛， 流行与某些外部因素联系密切， 如： 一部卡通片的上演、 某种成人服装风行都对童装款式设计产生影响， 因此童装从某种角度讲应该是较女装更为时尚、时尚变化更快的服装品类。我国童装总体上看，设计力量相当 薄弱，产品设计缺乏个性、缺乏对时尚的洞察力、缺乏文化内涵。另外，号型把握不准确，服装适体性差也是 我国童装设计方面有待解决的一个问题。 我国童装的产品质量不容乐观。根据 2014 年二季度我国质量监督部门对童装进行的检测结果表明，生产企业 合格率仅为 60.2％，其中婴幼儿类服装产品合格率只有 30％，中幼童服装产品质量基本稳定，产品合格率达 92.7%。问题集中体现在成品释放甲醛含量超标和面料成份标注不准确上。释放甲醛含量超标问题已经成为童 装市场关注的热点问题，被检测的婴幼儿童装中有 61.7％的产品甲醛含量超标。造成这个问题的主要原因是： 企业对甲醛含量的重要性没有引起足够的重视，对新颁布实施的国家标准不了解，目前我国执行的有关甲醛含

量限定的标准有 gb18401－2014《纺织品 甲醛含量的限定》和 gb/t18885－2014《生态纺织品技术要求》 两个标准，据了解，业内绝大部分企业不知道我国正在执行该两项标准，更没有该两项标准的留存。另外一个 主要的原因是企业在面、辅料选择方面缺乏控制和检测手段，反应出童装面辅料的瓶颈问题和上下游产业链深 化发展的问题。 4、产业链状况 由于童装生产对面料要求批量小、花色多，很难向专门的面料生产厂家下大订单，因此，我国童装面辅料的采 购仍然集中于中国轻纺城、西樵布匹市场、织里棉布城等面料市场。无形中导致了童装面料的雷同和产品质量 难以控制。由于订单小，婴儿服装对环保性以及诸如耐唾液色牢度等特殊性能都有要求，因此进行面辅料专门 采购的成本也被提高。缺乏合格的固定的供应商，质量难以保证，对不合格产品也难以追溯责任，面料质量风 险全部由童装生产企业承担。 我国童装面辅料市场已经不能满足童装产业的发展需要。2014 年二季度童装抽检结果表明，九成以上的质量 问题都出在面辅料上。一是释放甲醛含量超标，二是色牢度差。 目前，我国童装面料与童装产业、产品升级要求的差距主要表现在：1、面料设计方面对流行趋势把握不准确、 图案单一陈旧、色彩暗淡、花色成人化严重、设计更新速度缓慢。在面料的功能性设计方面更是缺乏对针对童 装需求的研究和开发；2、面料品质方面，环保性差、色牢度差、色差

严重、缩水率高、手感和透气性都不能 满足较高档次童装生产的要求；3、在批量上不能适应童装生产企业的要求，与日益个性化的市场需求也有差 距。交货期也比较长。对与童装这样的“小订单客户”，客户关系和服务比较差。 三、童装产业生产及行业运行趋势 中国童装正面临着新一轮的产业升级，这个升级表现在生产能力、产业集聚地变化、企业发展、产品和品牌变 化和产业链完善几个方面。 首先，童装生产集聚地数量将增多，产业集群的规模也将扩大，生产将进一步向集群转移，随着市场需求的扩 大和产业集群的发展，产量势必有跳跃式发展。 童装企业数量将大幅提高，个体工商户的数量则呈下降趋势。企业层次划分日益明显，领军企业的规模不断扩 大。 品牌将成为产品竞争的核心内容，而海外品牌无疑不会忽视中国童装这个成长速度快，容量大的良好市场，围 绕品牌竞争，海外品牌合作将成为国内外童装企业在市场中获得双赢的一条主要渠道，营销网络健全，生产管 理完善的国内童装企业在把握品牌合作契机上具有较专业营销公司更有吸引力的优势。 童装产品从外在设计到内在质量都将发生质的飞跃。 特别是与国际市场接轨后， 童装的环保问题和诸如排汗性、 耐唾液色牢度等特殊品质要求必然从制约我国童装销售到促进童装产品质量升级， 乃至推动童装产品切实解决 质量升级问题。 目前我国童装产业发展中的瓶颈问题——面料供给，也是产业链衔接问题也会随着我国面辅料生产企业的发展 和国际面辅料厂商的进入而逐步改善。目前我国童装的国产面料自给率是所有服装品类中最高的，但是随着童 装产品质量要求的提高，国际面辅料在中国市场的拓展，国际面辅料的使用率将有所提高</p< p> 第二部分 童装国内市场状况及发展趋势 一、2014 年童装国内市场状况 1、市场容量的变化和销售形势 根据 2014 第五次人口普查数据显示，我国共有 0-14 岁人口 2.58 亿，占全国总人口的 22.89％。其中：0-4 岁 人口 0.69 亿，5-9 岁人口 0.90 亿，10-14 岁人口 1.25 亿。人口的自然增长率为 6.95％。可见儿童服装市场蕴 藏着强大的购买力。 目前我国童装年消费量约 9 亿件，儿童人均年消费服装约 3 件，市场消费数量约占服装总消费的 10％。城市 和农村市场消费都呈现激增，市场扩容趋势十分明显。 大、中城市消费市场和农村市场是童装消费的两个发展亮点。 我国大中城市近几年的发展相当快，上海、北京、广州、深圳等城市都在向着国际化都市方向挺进。服装是城 市文化的一个重要的组成部分，童装消费在城市的发展进程中也在发生

第五篇：童装品牌的市场调查报告1

童装品牌的市场调查报告

关注品牌：jian 丹尼熊 海辰贝贝 balabala361nb

e.land kidsivy houselevi.s时尚小鱼

一个性风格：jian（韩国）流行创意几何卡通印花，高纯度色彩，撞色撞面，解构廓形。。。。元素的后现代个性设计，打造多彩 个性 快乐 时尚的风格特点。

时尚小鱼（韩国）当季用了很多朋克个性元素：柳丁，变性骷髅头印花 皮衣 黑色金属系列不修身张扬廓形。。。。打造另类 个性 自由 炫酷的风格特点。

二优雅文艺风格：e.land kids (韩国）贵族英伦文艺风格的针织条格，经典校园韩风的大v领开衫！的成人复古时尚元素。lvy house(常春藤）（美）贵族校园的复古优雅

三明显中式风：海辰贝贝的中式小旗袍

四浪漫的洛可可风格：丹尼熊浪漫主义的雪纺公主裙和蕾丝花边与立体花朵反复装饰。

五运动休闲风格：balabala361nb .......完全的运动实用休闲风格levi.s 卡通贴片 撞色贴边 多彩星星印染 典雅条格贵族。。。。。运动 时尚 休闲 流行的多元化结合参照品牌：水孩儿派克兰帝

水孩儿：简单大方实用时尚性。具体元素有海滩印花 多层浪漫塔裙 海魂衫加花边 学生装 民族花袄。。。简单实用的现代款型结合中式，西式和当下的流行元素。

派克兰帝：低摆印花连衣裙反光面料连衣裙 撞色撞面时尚运动polo文艺。。。。。元素的简单实用流行时尚运用！

分析：童装市场的品牌风格也趋于多元化并紧密结合流行时尚，其共同点是在保持自我品牌风格的前提下大量结合流行时尚元素的国际化要求。杜振民

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